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  • 抓手,赋能,底层逻辑,互联网人这是和黑话杠上了?
  • 来源:凤凰网
  • 前几天,字节跳动开年会,张一鸣照例上去发表了一个全员讲话。

    这个里面的信息量很大啊,这信息量大到,各种媒体都把他的演讲拆成了好几个新闻发了。

    比如 “ 张一鸣说自己讨厌打工人啊。 ” , “ 张一鸣说不要随便 All-In 啊 ” ,之类的。

    张一鸣的一个演讲,为咱们媒体行业贡献了多少素材,简直是功不可没。

    不过,在张一鸣的演讲中,最引起我注意的是他读的一段 “ 互联网黑话。 ”

    “ 过去我们主要依靠推荐技术赋予的信息分发能力、跨端联动抖头西、分多个产品自研,实现深度共建,形成组合拳,打造内容生态闭环,以此赋能客户用户创造价值。未来我们要增加横向不同场景价值,延长服务链路。同时纵深满足用户需求,借助人类年龄的自然势能,在小中青多个年龄用户深度渗透…… ”

    他说这段话是从公司的文档里面摘出来的,就是要讽刺一下现在这些人都不好好说话,明明简单的事情非要用特别复杂的描述。

    互联网行业的小伙伴看到上面这段话可能直接就乐了,估计差友里面不少人都广受这种 “ 互联网黑话 ” 的荼毒。

    甚至有人根据这些词,写了一个 “ 互联网黑话生成器 ” 。

    说实话,这个生成器还真挺好用的,输出的都是狗屁不通的黑话,感觉甚至可以直接写进周报。

    这种黑话的特点就是好好的正常说话不会说,非要用一大堆的看起来高大上的互联网词汇来表达意思。

    就比如说张一鸣那段话,如果我用大白话给你翻译一下上面这段话,你就会发现它的意思其实特别简单。

    信息分发 = 在这个平台发视频,图片,文章。

    实现深度共建,形成组合拳 = 视频,图片,文章一起发。

    内容生态闭环 = 这个平台发完了,然后那个平台自动复制一份也发出去

    赋能客户 = 帮用户赚钱

    增加横向不同场景价值 = 在弄几个平台

    延长服务链路 = 多帮客户弄点广告类型

    这种黑话对于我们的工作生活真的有意义么?无非把简单的东西可以搞复杂,也只是为了让自己写的东西云里雾里、似是而非,显得高大上罢了。

    不过,这里要说一下, “ 黑话 ” 不是那些在行业中的简称和缩写,比如 DAU ( 日活用户 ), SKU ( 库存保有单位 ), ARPU ( 平均用户付费率 ),这些不能算是黑话,只是缩写而已。

    这里的黑话,说的是那些词典上根本没有的,生造出来的词,或者和原本的意思已经风马牛不相及的词。

    比如说 “ 赋能 ” ,这个词简直就是和 “ 卧槽 ” 一个级别的万用词汇。

    你帮客户赚钱了,是帮用户赋能;你和一个公司一起合作,是帮公司赋能;你用外卖平台雇佣了外卖小哥跑单,是帮助外卖小哥赋能;你买了一个苹果,是帮卖苹果的小贩赋能。

    反正,一旦不知道干这个项目有啥用,就可以把赋能扔上去。

    据说,这种 “ 互联网黑话 ” 起源于阿里巴巴,作为中国互联网最大的巨头,阿里巴巴有一套非常 “ 互联网 ” 的文化体系。

    比如说,以前阿里巴巴有周报,月报,在这些 “ 报 ” 之中, “ 互联网 ” 黑话是一个重灾区,你要不是老阿里人可能看都看不懂。

    为什么会这样呢?我想这可能是因为如果在周报中直接写大白话,可能无法体现出来工作的能力,毕竟如果你就写一个 “ 今天写完了两行代码 ” ,领导肯定是觉得你在摸鱼。

    但如果在日报上写一个 “ 用组合拳帮助用户赋能,打通生态闭环,帮助客户延长服务链路,强化用户感知,打破边界,打造生态化运营 ”

    你看,这是不是就高大上多了。

    互联网黑话就像是皇帝的新衣,大家都知道这玩意没有什么意义,说的人知道,听的人也知道,但是为了彰显自己的 “ 身份 ” ,就都要这么说。

    据说曾经在阿里巴巴的周报上,有人甚至能写几万字的这种 “ 互联网黑话 ” 文章,而且写的越多的人,越显得自己工作的很努力。

    后来,周报取消了,甚至还有人痛心疾首……说别以为没有周报是好事,没了周报你怎么和领导说你都干了什么工作……

    照理来说,阿里巴巴的领导难道不懂这种都是废话的周报,除了看起来很高大上之外,基本上没有什么实际意义吗?

    他们当然懂,但是对于阿里巴巴这种大公司而言,他们需要维持的是一种统一的文化,也就是所谓的 “ 阿里味 ” ,而文化的塑造就从语言的塑造开始。

    当整个公司的人都说同一套体系所炮制的语言之后,在老板眼里,这个公司的文化就形成了。

    阿里巴巴文化布道官( 这是个什么鬼职位? )王建和,在他写的《 阿里巴巴的基本动作 》里面写着 “ 管理者做思想团建的核心意义,就是让团队有共同的语言,共同的符号和共同的理念。 ”

    当然,这里共同的语言可能只是他的一个比喻,并不一定说让所有阿里人都要说互联网黑话……要是那样,也有点恐怖……

    不过, “ 互联网黑话 ”还有一个作用,就是能形成小圈子。

    你想想,当你和小伙伴说只有你们懂的 “ 暗号 ” 的时候,是不是会有一种 “ 这是自己人 ” 的感觉。

    互联网黑话形成的是圈子的高墙,只有你掌握了里面的语言,你才能进入这个圈子,才能被认为是自己人。

    而你如果不这么说话,就会被人认为是 “ 不是我们这个圈子 ” 的人。

    理清了这个逻辑之后,你再去看张一鸣在演讲上所批判的内容,是不是就有新的一层感觉了。

    早期的互联网黑话是 BAT 所塑造出来的,他们搞出来一套自己看起来高大上的语言模板,然后因为他们大,他们厉害,所以小公司也跟着邯郸学步,都这么说话。

    但是在字节跳动啊,快手啊,哔哩哔哩啊,还有美团什么的,这些新的互联网公司出来之后,现在已经逐渐对 BAT 造成了威胁。

    他们也需要自己的话语体系,而不是学着原来那些老互联网公司的话语体系。

    这些新晋的互联网公司也需要一个 “ 识别身份 ” 的内部交流话语体系,而不是原来的那套东西。

    往小了说,这是公司文化,往大了说,这关乎企业价值观的塑造。

    你看,张一鸣之前的内部信不也说 “ 格局大, ego 小 ” 这种话吗?它不也一样在讲 “ 字节范儿,延迟满足感 ” 这些东西吗?

    字节范儿是啥?ego 这么一个本来佛洛依德的心理学名词,指的是人的“ 自我 ”,用来调节“ 超我 ”和“ 本我 ”,这个东西又怎么能扯出来大小呢?

    一个 “ 字节范儿 ” 需要一大篇文章来解释,来筛选属于 “ 字节范儿 ” 的人。

    我怎么感觉字节好像也有一套,自己的“ 黑话 ”体系呢?

    大公司内部的员工理所当然的一边维护着自己的话语体系,一边在私下吐槽这些东西没意义。

    “ 新贵互联网公司 ” 的员工,一边嘲笑着大公司的 “ 互联网黑话 ” ,一边讲着自己公司的 “ 黑话 ” 。

    美美与共,天下大同。

    但是,黑话说的太多,可千万别忘了自己的大白话怎么说。可别回了家,还和你爸说黑话。要是那样,那场面可能就是:

    “ 爸,你能不能帮我赋能,咱们对齐一下需求,帮我强化感知,让我能够抓住流量风口,布局线上,打通底层逻辑,达到生态闭环,。 ”

    “ 说人话。 ”

    ” 哦,爸能给我点钱,帮我在淘宝买个鞋吗? ”

    参考文献

    知乎, Agthu ,张一鸣在字节跳动年会上念了段报告,讽刺“互联网黑话”,你看得懂吗?如何用通俗的语言翻译?

    人物,互联网大厂的黑话困局

    张一鸣最新内部信:字节跳动需要接受一段时间内的误解

  • 时间
  • 2021
  • 04/08
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